Marketing 2.0 versus marketing tradicional

La proliferación y consolidación de las RedesSociales y el SocialMedia hace que cada día más especialistas en publicidad y marketing se apunten al todopoderoso Marketing 2.0, en busca del vellocino de oro que consigue salvar todos los negocios habidos y por haber.

No es una reflexión equivocada del todo, pero sí que requiere matizar unos cuantos puntos:

1. Cualquiera no puede ser especialista en marketing 2.0 por haber realizado un curso de community o algo parecido que en la mayoría de casos es gratuito, paso previo e imprescindible es tener un curriculum en el que figuren estudios y experiencia en marketing en diferentes sectores. Los cursos exprés de community solo sirven en algunos casos para reforzar y actualizar conocimientos. 
2. El marketing siempre ha existido. El problema es que muchas empresas lo han olvidado, en esta época pasada que hemos vivido en la que todo se vendía y otras empresas que se fundaron en este periodo no lo han llegado a conocer y lo peor es que dicen que no sirve :-(
3. El marketing no es hacer solo publicidad, lo podemos considerar como una filosofía que toda empresa debe llevar intrínsecamente desde el empleado base hasta el más alto directivo.
4. El marketing no se puede llevar solo en la cabeza y os aseguramos que muchos empresarios es lo primero que te dicen mi Plan de Marketing lo llevo en la cabeza…UN GRAN ERROR, no existe un buen marketing de presente y futuro si un Plan de Marketing plasmado (Por qué he de tener un plan de marketing?).

Por eso nuestra conclusión es clara: La solución es un Plan de Marketing realizado por profesionales y en el que estén implicadas todas y cada una de las personas de la empresa (no solo los directivos, porque entonces está condenado), en el cual los profesionales definan el mix entre 2.0 y tradicional, que sea escalable y adaptable a los cambios en la sociedad y el mercado.

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LAS REDES SOCIALES Y LA PESCA

¿Tienen alguna relación?

Hablando el pasado domingo con nuestro amigo Manel del Serrallo de Tarragona (toda la vida dedicado a la pesca) le preguntábamos sobre los tipos de redes que utilizan para la captura de las distintas variedades de pesca; nos miró con cara de sorpresa y le dijimos que no era para hacerle la competencia, era más bien para intentar encontrar relaciones entre las redes que utilizan para la pesca y las redes sociales. Y nos inspiramos en sus palabras para hacer este artículo.

Los pescadores utilizan varios tipos de redes y enseres según la captura que quieran realizar, y uno de los procedimientos es el del arrastre: red barredera, jábea circular, trasmalla, tranquera, etc. existen multitud de ellas.

La pesca, desde los albores de la humanidad, ha sido una actividad para conseguir alimentos. Trasladando este concepto a las redes sociales hay ciertas similitudes. Según el tipo de red que utilicemos conseguiremos fans, seguidores… con distintos perfiles:

-          Si usamos una red determinada conseguiremos un perfil de “pescado seguidor”. Si el diámetro de la red es muy pequeño cazaremos infinidad de peces seguidores, pero quizás no sea el que busquemos.

-          Si utilizamos un anzuelo para el palangre (hastag en twitter) conseguiremos menor cantidad de peces pero de mayor calidad.

-          Si cuando calamos lo hacemos cuidadosamente, escogiendo la zona, el tipo de calado, la profundidad, conseguiremos atraer a aquellos peces que nos interesan.

-          Si queremos una pieza exclusiva, tendremos que hacer un estudio de la zona en la que se puede localizar, que tipo de pez es el que la atrae y lanzaremos esa red precisa para poderla capturar.

Una de las conclusiones que extraemos de la relación que tiene la pesca y las redes sociales es que cada tipo de red atraerá a un público objetivo determinado. Es por ello que cabe analizar que pez quiero pescar y que redes tengo que utilizar para pescarlo. Seamos muy meticulosos a la hora de analizar las redes sociales y sepamos segmentarlas para poder alcanzar nuestros objetivos.

EL futuro de la Optimización Web

Hasta no hace mucho el tema de optimización web estaba reservado a unos pocos privilegiados, eran una especie entre humana y máquina a la cual se les tenía un respeto enorme, su servicios eran demandados y los mejores eran como dioses del Olympo, vamos algo así como inaccesibles no por la altura de su pedestal, si no por la altura de sus minutas.

Manejaban complejas fórmulas y “pócimas”, hacían cursos que duraban horas y horas convirtiéndose en super-super- expertos y todo esto dentro de un ocultismo que daba miedo (por lo menos a mi ;)). A esto acompañaban páginas web de arquitecturas mega-complejas y que tanto en precio como en tiempo se asemejaban a la obra del Escorial (Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial), por lo que tener una web bien optimizada estaba solo al alcance de unos pocos, contando la máxima de que “si no tienes web = no existes” muchas marcas/empresas se dejaban gran parte de sus beneficios en “la web” sin que nadie pudiera garantizar un resultado.

Bien pasa el tiempo y en la actualidad todo ha cambiado, ya no depende de grandes gurús, todo se basa en métodos y eso sí, trabajo diario de profesionales.

1. Tu web ha de cumplir el objetivo que persigue, no ha de ser un manual, para eso están los libros, ni un monstruo en el cual se pierda todo el mundo.
2. Ha de ser 2.0, qué significa ser 2.0? pues muy sencillo, ha de tener incorporadas redes sociales y elementos que te permitan conversar con tus clientes o futuros clientes y saber qué opinan.
3. SEO o posicionamiento natural, decirle a todos los buscadores dónde estás. Has de realizar SEO sobre tu web y sobre todas las redes sociales donde tu plan SocialMedia te diga que ha de estar tu marca, porque el fin es tu web, pero tu plan SocialMedia hará que tu web sea muchísimo más visible.
4. SEM o posicionamiento promocionado. Por último y no menos importante un poquito de SEM siempre ayuda, pero no una acción a tope de una semana, sino una acción ajustada y continua. Esto te permitirá conseguir ventas, clientes, contactos …  

Pues nada empecemos a posicionar, 

te ayudamos?